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21个常用的网络营销专业术语

发布时间:2012-04-26来源：本站点击数:95

1SEM即SearchEngineMarketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销与推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径,就拿baidu来说,每天在baidu的搜索达数亿人.2Advertorial（软文）,广告的一种,即付费文章,故...

1 SEM即Search Engine Marketing. SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销与推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿baidu来说, 每天在baidu的搜索达数亿人.

2 Advertorial（软文）,广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.

3 ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

4 CT即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.

5 Click Rate（点击率/点进率）即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数和访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.

6 Consumer Insights（消费者洞察）

在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到"Consumer Insight", 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

7 CPC（点击成本）即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.

8 CPM（千人成本）即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM, 意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.

9 Digital Marketing（数字营销）

这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下：Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品与服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销（俗称网络营销）中的技术和实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如：手机, 数字户外广告（如Taxi上的触摸屏）等等…技术不断进步, 手段也不断在增加…

10 E-Commerce（电子商务）

通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为：

B2B：Business to Business（企业对企业）, 比如阿里巴巴;

B2C：Business to Custom/Consumer（企业对消费者）, 比如amazon.com, 卓越;

C2C：Custom to Custom/Consumer（消费者对消费者）, 比如eBay, 淘宝, 拍拍.

11 Integrated Marketing（整合行销、整合营销）

运用多样媒体组合（我们多指传统结合数字媒体）, 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.

12 Interactive Marketing/Advertising（互动营销/广告）

交互式广告, 一种利用交互式媒体（如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体）在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.

13 Internet Marketing（网络营销/互联网营销）

网络营销, 通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销'（主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位）, 把互联网的创意与技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告与销售等. 而且网络营销的办法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.

网络营销是使用“网络”这个媒介来培养与推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.